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社員にとっても働きやすい職場のようで、かつてホットパンツにキンキー・ブーツでニッコリしていたスチュワーデスの何人かは、今も現役で（少なくとも一九九〇年代までは）飛んでいる！現在はゆったりしたショートパンツに、ポロシャツというユニフォームだが。
ちなみに、ケレハー社長のモットーは、「社員を愛し、仕事を楽しませよ！」だという。
空中ストリップー・サウスウエスト航空より先に、スチュワーデスーファッション、あるいはユニフオームーファッションに革命をもたらしたのは、ブラニフーインターナショナル航空だった。
同社の試みは、スチュワーデスのファッションに留まらない、総合的なイメージーチェンジーキャンペーンとして、民間航空界のみならず、デザイン界、広告業界においても、今や伝説化しているサクセスーストーリーである。
トーマスーブラニフによって、一九二八年オクラホマシティに設立されたブラニフ航空は、当時全米ベストテンにランクインするエアラインではあったが、主要ルートが米中南部、メキシコ、南米だったため知名度が低く、ローカルのイメージから抜け出せないでいた。
そこで六五年に、コンチネンタル航空の副社長から転じたハーディングーローレンス社長は、広告代理店ＪＴ＆Ｐ社に、企業イメージの大転換を図るキャンペーンの制作を依頼した。
そこでブラニフ担当の責任者となったのが、コピーライターのメリー・ウェルズである。
「知名度を上げるには、まず世間の話題にならなければ……そのためだったら多少スキャンダラスたってかまわない。
要求されるのは目新しさ。
時代は変わりつつある。
広告の世界でも、まったく新しい手法が必要とされている」メリーの考えはそこからはじまった。
「現代においては、ほとんどの商品は似通ってしまっている。
目たった特徴はない。
これはあれと違う、と人々に一目で分からせるのは、とても難しくなっている。
エアラインはその最たるものだ。
どこでも同じようなジェット機を使い、同じ空港で発着している。
飛行ルートだって決まっているし、運航中に宙返りや低空飛行をやって見せるわけにもいかない。
となると、お客の楽しみは機内にしかない。
機内といえばまずスチュワーデスだ。
でもどうやってお客を愉しませるか。
男と女……女……女の裸、いっそストリップでも……そうだストリップだ!こうしてメリーは、世紀のアイディアの糸口をつかんだ。
「もちろん本当にスチュワーデスが、機内でストリップをする必要はない。
そんな風にお客に感じさせるユニフォームを作ればいいのだ！」一九六〇年代を席巻したセックスーイメージの新展開である。
こうして、イタリアのファッションーデザイナー、エミリオープッチと、ハーマンーミラーのテキスタイルーデザイナー、アレキサンダー・ジェラルドが招集された。
プッチがメリーのアイディアをユニフォームにする。
その舞台となるキャビンーデザインを、ジェラルドが担当する。
そこでジェラルドが言った。
「ねえメリー、ユニフォームにしろ、キャビンーインテリアにしろ、実際に乗ってみなくちや分からないというのは、弱いんじゃないのかな。
空港のロビーから眺めるだけで、『あっ、ブラニフだ』つて分かるようなアイディアはないかな」このときメリーが思い出したのが、家で見たふたりの女の子（養女）の積み木遊びだった。
子供たちはお気に入りの、「自分の色」の積み木を持っていた。
これはキャシーの色、これはパメラの色という具合に。
「そうだ！機体を一機ずつ、別々の色で塗り分けたらいい！」こうして、広告史上最大のアイディア、民間航空史上最大のキャンペーンがスタートした。
最終的にブラニフのシップは、そのボディを一機ずつ七色（ピンク、レッド、オレンジ、イェローオーカー、ライトブルー、グリーン、コバルトグリーン）のパステルカラーで塗り分けられた。
また、スチュワーデスのユニフォームは、飛行時間の経過に伴って、一枚ずつ脱いでいくアンサンブルにデザインされた。
インテリアと装備品は、シートの配置や色調から、チケットカバー、食器、シュガーの袋に至るまで、ジェラルドがそのデザインを徹底させた。
シート用ファブリックのデザインは、五六種類にも上ったという。
ＢＩの二文字を使った新しいロゴタイプは、ネイティヴーアメリカンのホピ族が描いた鳥をモチーフにしたもので、ボディの色彩の洪水とは対照的に白地の垂直尾翼に、すっきりと描かれた。
その新しいコーポレートーアイデンティティ（ＣＩ）は、もちろんチケットーカウンターやロビーのラウンジにあふれた。
このジェラルドのデザインは、現在もグラフィックーデザイン界で、高く評価されている。
このキャンペーンは、「いっそストリップでも」というメリーのアイディアに端を発したものだったため、エアーストリップーオペレーションと命名された。
エアーズトリップには滑走路の意味があり、それとストリップティーズを掛けたわけだ。
伝説の広告キャンペーン新生ブラニフの最初の広告は、ジェット機の音が伝わってきそうな迫力に満ちた、ボーイング７０７編隊のクローズアップ。
そのボディは鮮やかに塗り分けられている。
キャッチコピーは「退屈な飛行機の終焉」。
メリーが書いたボディコピーはこんな具合だ。
「私たちの飛行機は、他のとは違ってステキに見えるでしょう。
なぜなのか。
みなさんは、飛行機がみんな同じように見えるのに、すでにお気づきですね。
私たちはその単調さに、サヨナラしようと考えたのです。
飛行機に乗りなれていらっしやるあなたなら、三時間の飛行というのが、どんなに退屈なものかよくご存知ですね。
私たちはまず第一歩として、機体を塗り分けてみたのです……」これこそ単調な機体、退屈なジェット機に別れを告げる宣言だった。
新しいユニフォームを紹介する広告のキャッチコピーは、「エアーズトリップのご紹介」。
ボディコピーは、「ブラニフーインターナショナルで何か行われているのか、一人の女性の動きを追って、ご覧に入れましょう。
私たちのホステスは、まず空港では、防寒用のリバーシブルコートと、それにマッチした手袋とブーツで登場します。
もし雨が降っているなら、プラスチックのヘルメットを被ります。
さて機内に入ると、コートのジッパーを下ろして、ラズベリー色のスーツをお見せします。
靴もスーツとカラーコーディネートしてあります。
この服にシミなどエミリオ・プッチがデザインしたブラニフ航空のスチュワーデス・ファッション（1966年）つけると大変ですから、食事サービスのときには、エミリオープッチがデザインした、可愛い仕事着に着替えます。
さて食事の後片付けがすむと……」という具合に続く。
写真は、左から右に進むにしたがって次々に脱いでいく、連続写真をオーバ上フップさせたものだった。
コピーの最後は、「それぞれのチェンジは、一瞬のうちに行われます。
離陸の時から着陸まで、みなさんの目を釘付けにしたままで。
もしフライトがあまりにも短すぎると感じたら、それこそが着想のすべてなのです」。
この空中ストリップ作戦の成果は、一九六六年前半だけで見ても、売上げで４１パーセント増、利益で１１１パーセント増という数字に表れた。
翌年ブラニフは第二弾を打ち出す。
今度も、独立して広告代理店ＷＲＧ（ウェルズーリッチーグリーン）を設立したメリーと、プッチとの共同作業だった。
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